导语：快手与游戏的不解之缘

快手首次系统盘点了直播业务的情况，发布《2019快手直播生态报告》。

其中在游戏区，快手直播的日活为5100万（总日活1亿），已超斗鱼虎牙之和；S9英雄联盟总决赛的首日观看人数超2500万，总观赛人数达7400万；而在移动端，快手游戏的日活已有3500万、2019年上半年的游戏视频发布次数已达到5亿，点赞数破百亿，评论数为15亿，另外还有1.2亿次的转发……

在狂秀肌肉的同时，快手似乎也成功转移了外界对其的注意力与固有标签。

快手直播Logo

“老铁文化”源于游戏主播？

与抖音类似，快手从GIF工具正式转向短视频社区平台时，也是最先从其他平台寻找视频达人。抖音找的是美拍上的潮人，而快手收割的则是YY直播的老铁。

当时网游直播圈刚刮起一阵土豪旋风，而那时有空看直播的玩家也多是草根出身，土豪带头，草根起势，头部主播的社区论坛难免会有点江湖气，义字当头，兄弟为上。头部主播的风格也很鲜明，简言之就是越会唠嗑，性格越刚，就越易受到兄弟们的爱戴。因此相比之下，北方人，准确点说是东北人的优势会更为明显一些。

但随着直播行业的发展，来争蛋糕的人越来越多。另一边，正在苦求转型的快手，却为这些“怀才不遇”的主播们，提供了平台。

2014年中旬，一段自我介绍红遍快手：“行不更名，坐不改姓，我叫李天佑”。视频主人当天涨粉40万，后来该老铁入驻YY平台，在开播当天瞬间吸引了一万多的观众，成了YY直播自上线之后，首个开播当天便有破万观看数的主播。要知道，那时直播间的数字注水力度，可不比现在。

在此之后，前往快手的YY主播日趋增多，快手也因此有了自己最早的头部视频，尤其是以喊麦为代表的“地方嘻哈”文化，更是下沉用户喜闻乐见的艺术形式。虽然会有不宜公开发表的言辞，可快手当时主张“不干涉用户”，用快手创始人CEO宿华的话说就是“希望快手是这个世界的一面镜子，照出世界最完整、最准确的样子，记录每一个人。”

从结果来看，快手确实照出了世界，也记录了很多人，但其反映出的社会，却是在光怪陆离之间，还带着那么一点魔幻色彩。

随着平台声势的壮大，各种负面标签应声而上。即便快手多次强调自己的一线城市属性，赞助《奔跑吧》《身临其境》《吐槽大会》等热门综艺，可平台一哥被全网封杀、主播高空坠楼、00后怀孕少女炒作爆红、以及一系列超现实的行为艺术，均让快手的品牌升级难上加难。

再与游戏续原，发力潜藏优势对抗抖音

就在快手自忧内容质量的同时，外部也迎来大敌。2018年春节过后，抖音爆火，尽管也被相关部门多次点名批评，其中不乏一些猎奇内容，可时尚、潮、一二线城市，却同样是抖音身上的标签。这与快手的重工业与老铁文化，形成了鲜明对比。当然严格来说，若不计算低俗内容，两大平台的内容风格并无优劣之分。

众所周知，常见的短视频变现方式有三种：广告、电商与直播打赏。电商领域，两家的竞争难解难分，目前尚无一个确切的数字比较。广告与直播打赏，倒是已经有了明显的差距。

2018年，快手的主要商业化部门——直播与广告业务的总收入合计约有220亿左右，其中依靠打赏分成的直播业务贡献200亿，广告收入贡献20亿。而在2018年，抖音那厢则是200亿，几乎全是广告收入。

从上述数据中不难看出，在营收结构上，快手较之抖音的优势，就是直播打赏。而由于“头腾大战”的关系，抖音等头条系平台在腾讯游戏的授权问题上屡屡受挫。今年5月，腾讯更是在诉讼中直指抖音，申请禁止后者直播《王者荣耀》。

另一边，刚刚传出再获腾讯20亿入股的快手，却在游戏授权方面，有着不输于斗鱼虎牙的资源。

并且根据晚点LatePost的报道，腾讯和快手将采取游戏独家协议的合作形式，以打赏为主要变现方式的快手，已经得到了腾讯的大力支持。2019年7月，快手正式推出“百万游戏创作者扶持计划”，加大游戏领域的发展力度，为游戏直播界的两强相争，带来了更多变数。

虎牙与斗鱼

相较斗鱼虎牙，快手似乎更主打手游

游戏日报注意到，截至目前，快手直播首页几乎已全被游戏直播占领，其中大半是手游。在《2019快手直播生态报告》的数据披露中，2019上半年快手游戏粉丝数前三的主播有两位来自手游，分别是《王者荣耀》梦泪，粉丝数为1098万；《和平精英》主播王小歪，粉丝数757万。

此外，据小葫芦直播的监测数据显示，在12月2日-8日五款目前最受欢迎的游戏中，即《英雄联盟》《绝地求生》《王者荣耀》《和平精英》以及《穿越火线》，其中两款手游项目《王者荣耀》与《和平精英》各有3位快手主播上榜Top5（人气+礼物收入）。其他三款PC游戏的Top5中，合计仅有1位快手主播榜上有名。

快手直播首页

今年3月，腾讯IEG成立了一个新部门：游戏直播业务部。据悉该部门的主要任务之一，就是协调斗鱼虎牙与企鹅电竞的平衡竞争。而随着快手携带5100万DAU的入场，外加此前与触手直播达成的战略合作，腾讯在游戏直播界的话语权与掌控力，已然无须赘述。一场直播界的“腾讯德比”，也正徐徐拉开帷幕。

之于快手而言，在逐渐告别魔幻主义的猎奇内容之后，游戏直播平台，或将成为其面向大众的一个新标签。