游戏这块蛋糕有多诱人？

据业内人士透露，快手上线了PC游戏直播平台“快手直播”，扑面而来的都是游戏直播内容。

除此之外，快手将“快手小游戏”送上了快乐大本营。这款主打小游戏对战的应用目前日活已破千万·······

除了快手，今日头条、美拍等平台入局游戏直播、甚至招募游戏主播。游戏会成为短视频平台开战的下一个领域吗？

快手上线PC游戏直播

快手要做游戏直播了，靠不靠谱？

7月17日，某MCN机构的游戏运营小灰给小红发了一个链接，内容正是快手直播。在该页面中，所有的直播内容都是游戏，包括“王者荣耀”“绝地求生”“英雄联盟”等大热的游戏IP，基本都是腾讯系的游戏产品。

快手方面也曾回应确认将推出PC游戏直播平台，并表示：“目前正在尝试阶段，不能公布更多的信息。”

小灰则告诉小红，快手目前已在招募相关游戏主播和机构。“这个平台跟斗鱼等游戏直播平台没有什么差别，感觉是快手在商业化上的进一步拓展。”他认为，这个游戏直播平台是快手的变现形式之一。

“靠短视频起家的快手，现在也像头条一样，什么都要涉及。”他还认为，快手背靠腾讯，有天然做游戏直播的资源和优势，加上平台的巨大流量，这个尝试并非心血来潮。

小红也观察到，PC游戏直播平台刚刚上线，首页的直播间观看人数大多都有几千到几万人次。看起来流量貌似还不错。

据悉，目前PC游戏直播平台和快手移动端的粉丝和流量都是共通的，因此显示的流量也是两者之和。

“昨天我看了快手的游戏直播，很多人的弹幕就写道来自手机。”游戏主播小周告诉小红，现在大部分用户习惯了用手机看直播，所以PC端大部分依赖于手机端的流量，“不过，推出PC端可能是以后做游戏直播的一个苗头，未来可能会推一个单独的APP做游戏直播。”

不同于快手移动端的直播页面并没有相关分类标签，要专门查找某一种类型的直播内容并不容易，PC端设置了“手游休闲”“网游竞技”“单机热游”等标签类目，观众可以找到对应的游戏，更加有目的性地观看直播内容。

此外，如果选择在PC端开播，官方会给予置顶或者首页展示的流量扶持，移动端则没有。

不过，也有业内人士表示快手PC端一直都有，只不过新版跟以前相比有所变化。“网页版是一直有的，以前以汇集短视频为主，现在就相当于其他PC平台的直播间了。”业内人士“星星王子”如此说道。

此前，据36氪报道，快手早已在今年2月份就上线了游戏直播功能。只不过上线之后并没有进行推广，因此并没有在业内溅起太大的水花。

如今，快手方面开始积极与游戏主播和MCN机构方面进行对接，一改之前的佛系形象。快手终于要认真做游戏直播了吗？

事实上，快手对于游戏的布局由来已久，比如主打游戏社交的“快手小游戏”，便是快手的王炸产品。

快手小游戏：日活破千万

7月14日，在湖南卫视《快乐大本营》的舞台上，主持人谢娜不仅口播推荐了“快手小游戏”，还在节目中演示了这个APP的内容和玩法，实力进行了一波广告。

小红查询了“七麦数据”上关于“快手小游戏”APP的相关数据，发现在节目结束之后，“快手小游戏”的总榜排名上升了近600名，免费榜排名上升了450名。

据《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示，“快手小游戏”在三个月日活数据突破千万，超四成用户每天使用10分钟以上。

目前快手上并没有为快手小游戏导流的渠道，但数据显示，快手小游戏有近一半用户来自快手。

不过，也有业内人士认为，日活突破千万对于快手来说真的不多，毕竟快手用户总数超过7亿。

而每天使用10分钟也很短，“其他游戏APP，一天随便就超过10分钟。”在他看来，快手小游戏依旧存在瓶颈。

小红了解到，快手小游戏的用户除了可以通过快手账号登陆之外，还提供了微信登陆和 QQ登陆，这也源于快手背靠腾讯。

对于快手来讲，将陌生人社交进一步延伸到了熟人社交，也对其社交关系进行了补充和延续，而熟人社交的关系链有助于加强社区粘性。

目前，快手小游戏已经上线 47 款小游戏，采取的是玩家对战的方式，提供“对战”、“聊天”、“找人”等功能。

“对战”是游戏玩家选择具体的小游戏，系统为你匹配具体的对手玩家，通过竞争的方式来进行游戏。“找人玩”的功能则可以利用 QQ 、QQ空间、微信，朋友圈等腾讯社交产品，玩家加完好友后便可以使用“聊天”功能。

延续了快手的简洁页面，小游戏的页面也极度简洁，但“对战”和“聊天”放在了最显要的位置。

快手脸上写满了社交的野心，因此这不太像一款游戏产品，而更像是一款带有游戏平台功能的交友产品。

根据“猎豹大数据”显示，“快手小游戏”在今年 3 月以 0.4661% 的周活跃渗透率排在社交游戏平台类 app 排行榜的第一名，超过第二名同桌游戏近一倍。这一周活数字，在中国手游 app 排行榜中也能排进前二十名。

但是，由于其强娱乐的属性，其日活峰值只出现在周末两天，而工作日则明显下跌。快手小游戏只有在周末才能聚集更多人气。

小红目前在 APP 里面看到的数据，工作日大约每个小游戏都有 10000 对左右的用户在进行对战。微信俨然成为了大多用户工作生活必不可少的基础性工具，而快手更多的场景是碎片化的娱乐时间。

小游戏天生的缺陷在于其内容相对单调，由此粘性较弱。最主要的是，难以获得用户的持续性热度留存，用户付费率也远低于端游和手游。

而小游戏盈利目前主要是通过广告和道具内购。就盈利这一点，快手小游戏基本没有广告和道具内购。

这也意味着快手至今没有把小游戏作为快速盈利的工具，只是希望能够依此进行业务布局，并继续实现用户增长。

这样看来，或许快手小游戏目前仅仅是给快手的一部分核心用户提供了一种休闲娱乐的方式，让他们在快手这个生态里面拥有更多的使用场景。而小游戏具体能产生多大价值，还不明朗，还得看快手在游戏领域的下一步战略。

但如果小游戏无法满足快手对于突破单一盈利点的要求，快手可能会开始把重心往直播和游戏联运上拓展，这也意味着快手不仅仅只做短视频，也会把业务大举拓展到直播领域。

短视频平台进攻游戏

“快手在攻城略地”、“快手需要补齐在其他领域的不足”......

小红采访了多位业内人士对于快手进军游戏的看法之后，不少人表示这是快手扩大业务范围、拓宽商业变现道路的尝试。

只不过，为什么首选会是游戏？

小周认为：“首先快手这个APP上本身就有大量游戏达人，快手看到了自己平台上的用户看游戏的多。另外，全国几乎大半部分人都玩游戏，包括吃鸡、王者这些，游戏用户多。”

用户群体广泛、年轻化且黏性高、游戏内容更容易实现商业化，加上背靠腾讯，因此快手进攻游戏领域可谓是水到渠成。

“快手过于依赖‘快手’这个APP，所以他应该不想在一棵树上吊死，也想跨界玩其他领域。”小周如是说道。

小红还了解到，除了快手之外，美拍、西瓜视频都在最近开始发力游戏领域，选择的方式都是游戏直播。

美拍在直播页面上线了“游戏直播”的子栏目，并发布了《游戏主播招募令》，开始加大力度招募游戏主播，将给予“直播热门推荐”“游戏直播子频道展示”“官方优质合作机会”“官方签约邀请”等扶持。

目前，在美拍的直播栏目下，“游戏直播”排在第一位，且是该页面唯一一个具有明确类目的直播栏目。

时间再往前推移，今日头条进军游戏直播行业，该游戏直播产品将由西瓜视频的团队负责。随后，西瓜视频便开始向外招募手游游戏主播。此前，今日头条安卓版已上线“今日游戏”，今日头条对于游戏的布局再添一环。

小红从西瓜视频APP看到，目前直播入口已经上线，且拥有“推荐”“游戏”“音乐”“乡野”四个子栏目。游戏内容在其中占据的地位不言而喻。

不过，之前传闻今日头条与网易游戏达成合作，但小红在“游戏”页面下发现了“王者荣耀”“绝地求生”等腾讯系的游戏，并非只有网易系的游戏。

快手、美拍以及西瓜视频等短视频平台集体进攻游戏领域，必然会掀起新一轮大战。如今，短视频平台的早期选手面临着用户体量难以进一步上升、市场竞争加剧、内容同质化愈趋严重、平台天花板太低的局面，急需找到新的突围之路。

游戏显然不失为一个好的选择，但随着游戏成为下一个兵家相争之地，各大平台又还能玩出什么花样？目前来看布局更广的快手，还能否保持领先优势？