相信大家一定都在抖音上刷到过美妆视频，有美妆博主化妆教程，有美妆红黑榜推荐&排雷，还有情景类美妆推荐等。
这些美妆推荐方式要么是品牌与美妆博主的单次/少次合作，要么是美妆博主自己买来美妆产品进行测评，诚然其中不乏爆款，但对于美妆品牌来说，覆盖范围仍然是有限的，单次合作推广的有效时效也是有限的。
那么美妆品牌自身该如何推广自己的美妆产品呢？抖音信息流广告就是其中一个，覆盖面足够大，展现形式足够丰富，触达率足够高的推广形式之一。
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何为抖音信息流广告？
抖音信息流广告是抖音广告体系中重要的广告形式之一，其呈现方式是，在抖音APP内容中穿插广告，原生沉浸式体验，且支持多种展现形式。
▷ 线索收集：支持落地页表单、智能电话等转化方式，收集潜在线索，实现高效客户信息收集和管理。
▷ 应用推广：支持APP落地页和下载链接两种方式，推广应用，获取新增和活跃用户。
▷ 门店推广：对门店周边的目标用户实现覆盖，支持添加POI、卡券、推广门店。
抖音信息流广告类型有以下几种：
▷ 推荐：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展现样式原生，账号关联强聚粉，支持原生&单页等多种广告样式。
▷ Feedslive：在抖音推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片，点击推荐流内直播画面，可一键进入抖音原生直播间。
▷ 本地达：打开抖音APP浏览推荐视频时，有机率浏览到本地达广告，满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。
抖音信息流广告的优势在于：
▷ 精准触达：可在抖音APP多个页面展现，加深用户印象，提高广告点击率。
▷ 深度渗透：精细化人群定向，面向不同类型用户进行展示，提升营销转化率。
▷ 样式丰富：多种信息流广告形式，小图、大图、组图、神灯、精品栏、随心互动，满足营销诉求。
那么，抖音信息流广告中热门的脚本逻辑是怎么样的呢？下面筷子科技将从抖音信息流广告的【化妆品及日化电商】行业中热度和点击率较高的视频脚本进行拆解，发现和挖掘化妆品及日化电商行业的潜在热门能力。
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化妆品及日化电商
热门视频脚本拆解
根据巨量创意的细分行业数据可知，抖音信息流广告里，【快速消费品-化妆品及日化电商】 行业中 【近7日】 点击率最高的是：其他视频类型-其他视频类型， 使用最多的是：真人口播-单人口播。
这一行业的观看广告人群画像几乎都是女生，与化妆品行业的“她属性”是吻合的，这也得益于抖音信息流广告精准触达的优势。
而该细分行业点击率排名前列的，基本是丝芙兰的视频，其中下面框选的两个视频出现真人口播重叠交叉。
第一个视频
该视频是丝芙兰APP的应用推广，各方数据维持在B+-A+之间，超过50%-75%的同行。
信息流广告具有强广告属性，信息流广告展现形式出现的时候，用户是清楚知道这是一条广告视频的，用户愿意停留下来看这条广告，要么是这一广告是用户需要的或正在了解的，要么是因为某个因素吸引了用户，比如足够优惠、足够便利等。
如果广告内容还比较隐蔽，用户会觉得自己的时间被浪费了，因此广告最主要的就是突出自己的卖点和亮点，第一时间吸引用户的注意，强势触达。因此该视频也直接将产品输出拉满。
该视频脚本逻辑：
介绍产品+产品优势+产品优惠+穿插真实产品+引导下载+重复强调产品优惠优势+重复引导下载
该视频具体分镜：
该视频通过不断强调“丝芙兰APP能买到更优惠的化妆品”，其中不乏一些知名大品牌的化妆品/护肤品，给客户传递一种“同样的品质，这里更优惠”的价值，加上引导下载的动作，用户观看过程中就容易发生“动心也动手”的行为。
该视频设置的多个投放标题中，也重点突出“优惠”“便宜”“低折”等极具吸引力的字眼，画面与文字双重影响下，用户更容易被说服。
第二个视频
第二个视频的脚本逻辑与第一个视频是一致的，区别在于口播内容的些许差异，以及真实产品穿插时采用了不同化妆品品牌，数据反馈同样不俗。
总结抖音信息流广告中【化妆品及日用电商】的热门脚本结构：
1、真人出境，口播种草
2、重复强调产品亮点，如丝芙兰APP的“优惠”信息
3、强调信息花字突出，信息传达不生硬
4、穿插录屏画中画、真实产品，增添真实性，广告更具说服力
5、围绕关键词延伸出多个标题，对应不同人群包，精准投放
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批量信息流广告投放
云端一站式解决
对于“脚本逻辑一致，分镜相似，快速生成批量同类型的视频”的实现大家都已经不陌生，筷子科技的Kuaizi SaaS智能裂变工具就能轻松完成。
但，视频数量如此之多，优化师就犯难了！光是搬运到投放平台上，就会耗费大量的时间精力，更别提还有 设置人群包、建计划、推广计划、数据维护优化等工作。
那么，搬运的步骤可不可以省略？答案当然是可以。
Kuaizi SaaS 打通了抖音、巨量引擎、巨量千川等字节投放平台的API接口，裂变生成的批量视频在云端直接推送到投放平台素材库，无需下载到本地，再搬运至投放平台，既不给电脑造成负担，也不在等待和机械操作上浪费时间。
除此之外，也可以批量设置人群包、搭建计划和推广计划，投放计划的数据会实时回流到后台，“消耗、曝光数、有效播放率、点击率、点击转化率、完播率”等多个维度诊断在投创意情况，且都是精确到每秒的诊断。历史投放数据亦能查看和分析。
视频哪些分镜好，哪些分镜一般，一目了然，对于优质的分镜可选择再次使用，一般的分镜优化调整，逐步提升创意质量。
除了直观实时的数据诊断，系统会为每个创意进行智能打标签，标签与分镜绑定，人工智能通过大量的数据沉淀，校准推荐逻辑，创意有效优化，有效优化带来有效热度和转化。
这便是筷子科技“创意生产-创意推送-数据回流-创意决策”一站式解决方案。
当然，除了字节系列投放平台API接口，筷子科技也打通了其他多个广告投放平台的API接口，基本涵盖当前主流平台。
最后，拆解热门脚本逻辑，是优化创意的一种方式，数据分析也是优化的方式之一，本质上都是为了获得更高的曝光和点击，以实现变现和转化的目标。