不论是“南抖音，北快手”，还是“快手是小镇青年的，抖音是都市白领的”，这些论述更多是来自于使用者对周围的感性判断——而对快手和抖音这两个月活用户数以亿计的产品而言，他们的用户到底分布在哪里，有着怎样的特征和偏好，我们期待通过数据和分析，给大家一个更完整的对比性研究。

快手日活用户突破2亿，据第三方数据机构公开信息显示全国排名第7，成为全民记录的基础设施。快手用户人均单日使用时长已经超过70分钟，提升幅度超过10%。

快手平台广泛的受众和多元化的营销方式与电商完美契合，全面深度人群触达：人群的全面渗透，用户消费需求旺盛，促使平台电商化。社交电商化：以内容＋社交为驱动的快手电商生态。达人经济：快手已经形成独特的“老铁经济”，真实与信任让“老铁经济”社交粘性更强。快手用户与整体网民性别分布趋同，年轻用户是快手的核心人群；快手日均活跃用户超2亿，日均播放视频数量达200亿，90后核心人群占快手总体的62%以上。

18-29岁的年轻群体是快手的核心人群，占比超网民整体，快手用户规模持续扩大，中年及老年中群体加速渗透。快手主流消费区域用户规模扩大，同时在潜力流量市场显优势。快手用户地域分布结构与互联网整体人群地域分布结构趋同。快手用户对于3C产品，美妆护肤品的关注度更高，相对偏好移动购物。

用户消费需求旺盛，平台社交属性赋能电商营销，快手用户消费需求旺盛：每天，快手上与交易需求相关的评论超过190万条。91%的快手用户在观看视频是有点赞、评论等互动行为。47%的快手用户在对短视频介绍的产品感兴趣后会直接询问。60%的的快手用户会因为产品短视频下的讨论来决定是否购买。视频评论区和产品购买渠道是否方便是营销快手用户对产品购买的主要俩个因素。

以人为核心持续输出优质内容，真实与信任“老铁经济”短视频的内容和主播的推荐是影响用户产生购买的关键因素。建设内容生态是短视频的根基，直白的视频直播电商导购未免过于枯燥无味，保证持续的优质内容加上主播的特质，会获得用户喜爱。

视频内容分是引发购买的关键因素，快手侧重于让用户记录生活，普惠逻辑保证了优质内容法人曝光和用户的活跃性，每日有1500万＋UGC内容在快手平台上产生。

快手推出升级版快手小店，为用户构建了一个更加便捷的购物场景，已接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等第三方平台，方便商家和红人直接添加商品链接，对产品进行宣传和展示。