大家好，欢迎来到创推学苑，我是南岳。这节课就来给大家分享抖音推荐机制之抖音标签，

首先，我们来解释一下什么是抖音标签，其实之前有做过今日头条运营的朋友应该知道，头条系的产品内容分发机制是非常强大的。主要是通过用户以及自媒体作者的标签进行匹配和分发，那么抖音和头条都是字节跳动旗下产品，他们的分发机制也基本上类似。抖音也是通过给用户贴标签的方式来分发内容。

贴标签主要是通过用户的行为方式，比如说完播率，点赞率，转发率，评论率,来判定用户的内容喜好，比如说你是一个宠物爱好者，那么当你刷到宠物视频的时候。在相关视频的停留时间，和点赞转发评论互动这一块会更加频繁，那么你可能就会被抖音的系统贴上宠物的标签，而当你浏览宠物视频比较多之后，抖音就会判定你是宠物领域的爱好者，那么它就会推送更多的宠物相关视频给你。抖音用户标签在客户端口是看不到的，只记录在抖音系统后台，也就是说，我们用户是看不到抖音给我们打的标签是什么。

抖音的标签分为领域标签和细分标签，比如说宠物领域，科技领域，健康领域还有一些新闻类的，那么宠物这个范畴，它就是一个领域标签。那么往下比如说宠物狗、宠物猫，或者说二哈，哈士奇这一类的，它们就是属于细分标签。在我们刷抖音的时候，可能有些人偏爱宠物猫，不喜欢宠物狗。那么这时候抖音一样的会给这群用户做细分标签，后面会更多的推荐猫的视频而不是狗的视频。

不知道大家平时在刷抖音的时候有没有发现，经常会遇到上下两条视频的领域基本相同，但是具体内容不一样。其实这就是抖音系统，为了鉴定你的领域兴趣。看你到底是因为喜欢这个领域的视频。还是只是说因为某条视频的某个点吸引到你，而不是被这个视频主题所吸引，所以通过这种操作，贴上的标签就会更准确一些。

那么抖音标签的作用是什么。其实就是为了认识用户，系统不像人有分辨能力，系统只能通过把用户的兴趣转化为标签，然后再根据标签去分发视频。这样子就能投其所好，提升用户粘性，比如说你非常喜欢宠物，那么它更多会推荐宠物类的视频，而不是给你推荐电影类或体育类视频，如果它一直推荐给你不喜欢的领域视频，那么你就会觉得抖音这个app不合我的胃口。所以说用户刷抖音刷的越多，贴的标签就越精准，给这个用户推荐的视频就越符合他的胃口，他就会更加爱上刷抖音。

那么说完用户标签，相应的抖音视频作者也有与他对应的标签。之前养号的课程，我们提到过一个抖音新号发的前九个视频都是非常重要的。因为这前九个视频大体会决定这个抖音号的作者领域标签，这九个视频如果足够垂直的话，比如说都是宠物狗的视频。那么抖音系统对你的账号定位会是一个宠物领域的作者，给这个号分发的流量也都是喜欢宠物狗的精准粉。那么账号内容受到粉丝的欢迎程度也就更好，账号的权重也就会更高。

反之如果这九个视频里面既有风景的视频，也有才艺展示等杂乱无章的视频。那么系统对这个账号的标签也就非常乱，同样给这个视频作者的冷启动的流量也不精准。所以这种账号基本上就很快会变成僵尸号，发什么内容都不会超过100的播放量。

同一个抖音账号，它的用户标签和作者标签是互相关联的。因为抖音系统会根据各个维度去认识创作者，而用户标签会对抖音作者起到一定的参考作用。特别是一个新号，什么内容也没发，基本上系统对这个创作者是完全不熟悉的，也就是说他根本不知道你想发什么视频。那么如果我们做好前期的养号，让自己的账号定位在你想做的某个领域，这样分发的视频流量就会更加精准。所以这也是我们之前7天养号的操作原理。

前面讲了通过养号可以获取抖音创作者的标签。那么创作者标签还会通过其他几个方面去获取：第一个是抖音账号的基本资料。包含昵称，个人简介或账号认证。还有视频的标题都可以形成我们账号的标签，所以当我们在命名这些名称或者简介的时候。一定要去加上所在行业的标签。第二个标签的获取途径是观看这个账号发布视频的点赞或者高完播率的人群标签。解释一下，前面我们讲到用户标签，那么抖音系统会根据喜欢看你这个账号视频的人群，提取这部分的用户标签。举个例子，系统发现喜欢宠物的人群在你账号视频的点赞率较高，那么可以初步判定你的视频是受偏爱宠物的人群所喜欢的，就会同步给你打上宠物的标签，后面会推荐更多喜欢宠物标签的人群来看你的视频。我们常常会听到这样的方法，发布第二遍会火，其实就是这样一个原理。因为当我们发第一次的时候，已经对人群有了一次的筛选，当我们第二次发布同样视频的时候，推荐给的人群就会更加精准。但是我们并不鼓励一个视频发布两遍，首先是抖音平台不希望出现大量重复的视频。其次这个方法也要看我们的视频质量，如果说视频质量不好的话，发第二遍依然不火。所以我们根本没有必要去冒这个风险来发布重复的视频。

最后，给大家留下一道思考题，大家课下可以思考讨论，以下关于抖音新号的说法正确的是？

答案与分析见课程下方的每课一测。